Les poblacions de Sant Andreu de Llavaneres, Sant Vicenç de Montalt i Caldes d'Estrac són tres petits municipis situats a la zona nord de la comarca del Maresme. Degut al seu petit tamany i a la poca disponibilitat de recursos, es veuen abocats a competir turiscament i comercialment amb les poblacions de les rodalies; que gaudeixen d'una millor infraestructura i uns recursos més grans per aquesta competició. D'aquesta manera, els tres municipis van decidir l'any 2004 començar un conveni de col·laboració entre ells. inicialment aquest conveni estava pensat per establir una promoció conjunta del turisme (especialment en els àmbits de gastronomia, comerç, activitats esportives, oci i cultura). Poc desprès, és va decidir establir una col·laboració comercial entre els tres municipis, per tal d'oferir un comerç de qualitat, unit i preparat per a competir contra les grans superfícies; tot apostant per la proximitat i la qualitat del producte. Desprès d'uns quants anys de col·laboració, els tres municipis van crea la marca "Les 3 viles", imatge que reflexa els trets característics de cada una de les poblacions: mar i muntanya, amb un nexe comú la cultura.

El comerç local de les tres viles: Sant Andreu de Llavaneres, Sant Vicenç i Caldes d'Estrac.

Les 3 viles: el plaer de comprar, està molt relacionat amb la xarxa de serveis mancomunats promocionats per els tres ajuntaments amb l'eslogan "Les 3 viles:..." Aquesta és una col·laboració institucionalitzada en diverses àrees, però en destaca el turisme, el comerç i la promoció econòmica.

- Fase de diagnosi. La necessitat de sumar els atractius turístics i comercials de Sant Andreu de Llavaneres, Sant Vicenç de Montalt i Caldes d'Estrac, va fer que l'any 2005 signessin un conveni de col·laboració. El pas següent fou encarregar un estudi basat en la identificació i definició del trets atractius dels tres municipis. Aquest estudi va servir per posar de manifest la necessitat de crear un Pla de màrqueting i comunicació i el desenvolupament d'una sèrie d'activitats per reforçar un comerç de proximitat i oferir productes de qualitat.

- Fase de disseny. Els tres municipis s'agrupen, l'any 2007, dins la marca "Les 3 viles". Una marca comercial per tal de promocionar el turisme i el comerç, mitjançant els eslògan "Les 3 viles: el plaer de viure" com a marca turística i "Les 3 viles: el plaer de comprar" com a marca comercial. Tot està pensat per oferir una promoció d'aquest aspectes per convertir "Les 3 viles" en un segell de qualitat coneguda no només al Maresme sinó a nivell de Catalunya.
- Fase d'implementació. S'inclouen les accions tan comercials com turístiques que s'han realitzat des de la marca "Les 3 viles":
1. Visita a la Unió de Comerciants de Sant Celoni: una delegació de comerciants de Sant Vicenç de Montalt, Sant Andreu de Llavaneres i Caldes d'Estrac, encapçalada pels Regidors i Tècnics de Promoció Econòmica dels tres municipis, va realitzar una sortida a Sant Celoni amb l'objectiu de bescanviar experiències i establir vincles de col·laboració en l'àmbit del comerç, tenint en compte que la Unió de Comerciants de Sant Celoni representa un model a seguir de dinamització comercial.
2. Xerrades al teixit comercial. És un cicle de conferències organitzades pels tres ajuntaments per potenciar la competitivitat de les empreses. En aquestes conferències s'han tractat temes com: "Receptes per sortir de la crisi", "Refinançament en temps de crisi",... Jornades on es conviden tot tipus d'experts en la matèria i obertes a la participació de tots el comerciants dels tres municipis.
3.Cicles d'empresa i responsabilitat social corporativa. S'impulsen unes jornades on s'explica que és? i com s'aplica? la responsabilitat social corporativa a les empreses y comerços.
4. Material promocional. Amb la creació del logotip de "Les 3 viles" s'ha dut a terme un forta campanya de promoció que s'ha basat, entre d'altres aspectes, en editar material corporatiu amb el logotip de la marca. S'han fet bosses corporatives amb el logotip, carpetes,...
5. Creació de la guia de turisme "Les 3 viles, el Maresme de qualitat": El llibre recull imatges i textos que mostren els trets característics més rellevants de "Les 3 viles", fent especial èmfasi en la bellesa del paisatge, enclavat entre el mar i la muntanya, en la variada oferta d'activitats culturals i esportives, i en la riquesa de la gastronomia. De la guia se n'han editat 15.000 exemplars, en català, castellà, anglès i francès i s'han distribuït per diferents establiments turístics de la comarca, aeroports i altres llocs d'interès estratègic.

Accions previstes en un futur:
- Creació del domini web "les3viles.cat": Un espai a la xarxa on és vol promocionar, més enllà de les fronteres territorials, la marca "Les 3 viles".
- Creació d'un Pla urbà sobre tots el municipis implicats en "Les 3 viles", tot detallant quins comerços existeixen, la seva localització, el seu contacte,...

49.000 €

- 1 Tècnic de Caldes d'Estrac.
- 2 Tècnics de Sant Vicenç de Montalt.
- 3 Tècnis de Llavaneres.
- 1 Tècnica coordinadora de gerència.

- Sales de juntes i de reunions.
- Material d'oficina.
- Transport.

La participació en "Les 3 viles" i en les seves activitats està limitada als comerços i empreses dels tres municipis corresponents (Sant Andreu de Llavaneres, Sant Vicenç de Montalt i Caldes d'Estrac). Si bé, algunes de les activitats realitzades necessiten de confirmació prèvia d'assistència als diversos Departaments de Promoció Econòmica dels ajuntaments participants.

Els productes assolits de "Les 3 viles han estat":
- La guia de turisme de qualitat "Les 3 viles, el Maresme de qualitat", editada en 4 idiomes diferents i repartida per tots els establiments turístics de la comarca, els aeroports i d'altres centres estratègics. D'aquesta guia se'n van editar 15.000 exemplars.
- 2 cicles d'empresa i responsabilitat social corporativa, amb una participació de més de 50 empreses en cadascun d'ells.
- Diverses xerrades sobre temàtica empresarial i el context de crisi que actualment pateix el teixit empresarial i comercial del país. En aquestes xerrades s'ha intentat donar solució, o almenys orientació, dels problemes pràctics que dia a dia es troben les empreses de la zona per sobreviure en un context molt negatiu.
- Creació de la marca "Les 3 viles", amb el seu logotip i la seva promoció mitjançant la fabricació de material corporatiu: bosses de la compra, carpetes,...

La difusió del projecte ha estat molt potent, posant especial èmfasi en la marca, que s'ha promocionat a nivell del Consorci de Promoció Turística Costa Barcelona -Maresme. També està present al Palau Robert i ha tingut presència en alguna de les fires de turisme celebrades a Barcelona. D'altra banda, s'ha fet una promoció intensa de la guia, sent l'instrument que millor ha difós la marca. Per últim, la fabricació de material corporatiu (bosses compra,...) està molt enfocada a la difusió de la marca.

El Gremi d'Hostaleria i Turisme de Mataró i Maresme ha reconegut la iniciativa dels ajuntaments de Sant Andreu de Llavaneres, Sant Vicenç de Montalt i Caldes d'Estrac de fomentar el turisme de manera mancomunada sota la marca "Les 3 viles". El guardó, que premia en especial la publicació de la guia turística de "Les 3 viles", s'ha lliurat en el marc de la Festa de l'Hostaleria i el Turisme del Maresme 2009.

Els impactes es poden dividir en dos grans grups:
- Impacte sobre el comerç: les diferents activitats organizades pels municipis envers el teixit comercial han tingut una acollida força positiva entre els empresaris dels tres municipis, en especial de Sant Andreu de Llavaneres.
- Impacte de la marca "Les 3 viles": ha tingut un impacte molt positiu, dotant la marca de cert prestigi i garantia de qualitat. Va ser pensada per atraure el consum de qualitat i en general, el balanç de notorietat ha estat molt positiu; tenint en compte que la marca agrada i atrau, associant-se a sinomim de "qualitat".

Els objectius plantejats inicialment encara no s'han assolit del tot, en especial en alguns aspectes. Tot i això, en general, el balanç de l'experiència és molt positiu, tenint en compte que un dels objectius principals (la marca) ha tingut uns resultats molt positius. D'altra banda, objectius que encara no s'han acomplert estan previstos per implementar en un futur molt proper (com seria la creació de pàgina web).

- El treball conjunt i la creació de dinàmiques de col·laboració molt fortes entre els 3 municipis.
- La marca "Les 3 viles".
- La conjunció dels dos interessos que han permès establir la col·laboració municipal. Per una banda, la voluntat política, per l'altre, la capacitat tècnica de treballar en grup.

- Alta dificultat (en certes activitats) de coordinació entre els 3 ajuntaments.
- Manca d'implicació en la direcció de les activitats per part del comerciants.

S'hauria d'establir una coordinació millor, sobretot en certes activitats, com és el fet d'aconseguir abandonar les pràctiques informals que moltes vegades regeixen les relacions entre els municipis. A la vegada, també s'ha plantejat estudiar mètodes més efectius de trobar finançament privat, per poder implementar les mesures.

Aquesta pràctica és molt recomanable per a municipis que per les seves característiques tant tècniques com de recursos, no poden afrontar amb garanties la competència comercial. D'aquesta manera, es poden unir diversos municipis, tot aprofitant els rendiments d'escala, per tal de promocionar d'una manera més efectiva el seu comerç o el turisme. Però un dels requisits previs a qualsevol d'aquestes unions és la voluntat de fer-ho.