La iniciativa sorgeix en el context de la planificació informativa al voltant de la campanya electoral de les eleccions municipals del passat 28 de maig per part de Ràdio Esparreguera. Més enllà dels espais gratuïts de propaganda electoral que l’emissora municipal d’Esparreguera havia de cedir a les diferents formacions polítiques que hi concorrien, es va plantejar una cobertura de la campanya electoral que donés visibilitat a les propostes de totes les formacions, que pogués articular-se de forma segmentada (per partit polític i per àmbits temàtics) i que tingués sortida a través dels mitjans audiovisuals propis de l’Ajuntament, la plataforma digital de Ràdio Esparreguera i les xarxes socials de l’emissora municipal i de l’Ajuntament.

Davant del desinterès generalitzat de la ciutadania pels afers públics del municipi i de la ineficiència de sistemes d’informació basats en el debat de candidats, en els quals no es produeix un debat real i es tendeix a orientar les intervencions a satisfer la pròpia militància, es va idear un sistema de producció i difusió d’entrevistes als candidats i de càpsules temàtiques en format vídeo que varen ser explotades a través de les xarxes socials amb l’objectiu d’arribar a una capa el més àmplia possible de la població i fomentar, d’aquesta manera, el debat i la deliberació prèvia a la jornada electoral

Població general d'Esparreguera.

Pla de Cobertura Municipal per a les eleccions municipals de 2023

A partir del Pla de Cobertura informativa per a les eleccions municipals del 28 de maig es van recollir tota una sèrie d'activitats i criteris informatius, des de la presentació de les candidatures fins a la realització d'una programació especial.

Les activitats inclouen:
- La cobertura dels actes de presentació de les diferents candidatures i el seu enregistrament. Es difon a través de la web i de les xarxes socials de l'emissora municipal, de l'informatiu de Ràdio Esparreguera, i de les llistes de difusió del Whatsapp de Ràdio Esparreguera.
-Cobertura d'un acte de campanya de cada formació política
-Emissió dels espais gratuïts de propaganda electoral en 10, 30 i 45 minuts.
- Realització d'entrevistes als diferents caps de llista
- Una cobertura informativa dels actes de campanya i, durant jornada electoral, d'una programació especial a Ràdio Esparreguera per a fer seguiment del desenvolupament de la jornada i dels resultats dels comicis.

El Pla de Cobertura informativa contempla el calendari, l'estructura de les gravacions, el calendari de difusió i la distribució temàtica, així com l'ordre d'aparició de les candidatures, totes establertes sota els estrictes normes reguladores dels processos electorals.

En el cas del calendari, es va establir un horari de gravació dut a terme del 2 al 5 de maig a partir de les 16 h. En el cas de l'estructura de gravacions, cada candidatura ha d'enregistrar un vídeo de dos minuts aproximadament, al voltant dels eixos temàtics establerts prèviament: promoció econòmica, urbanisme, esports, política fiscal, cultura i serveis socials. S'estableix, a més, que només pot ser una persona, sigui el cap de llista o les persones que formin part de la candidatura. El vídeo, finalment, havia de donar resposta a tres qüestions:
"Com valora la situació d'Esparreguera actualment en l'àmbit temàtic en qüestió"
"Quines són les propostes de la seva candidatura, per al pròxim mandat, amb relació a aquesta temàtica"
"Com (amb quins recursos, aliances i accions concretes) portarà a terme les seves propostes en aquest àmbit"

La calendarització de la difusió va ser dividida en càpsules de dilluns, dimecres i divendres de les dues setmanes de la campanya. 15,17,19,22,24 i 26 van ser els dies escollits. Aquestes difusions es van publicar a YouTube de l'Ajuntament, tot fent ressò des de Twitter i WhatsApp a Ràdio Esparreguera.

Finalment, l'ordre d'aparició de les candidatures en les 6 peces de vídeo produïdes van estar subjectes a la instrucció 4/2011, de 24 de març, de la Junta Electoral Central. Així doncs, l'ordre va quedar establert en el següent: PSC, ERC, CUP, EC, E2031-Junts, JxE, PP, Vox i 3eA

-

A nivell pressupostari no va suposar cap inversió addicional per al Servei de Comunicació de l'Ajuntament, ja que res va dur a terme íntegrament amb mitjans propis i el personal del propi servei.

4 periodistes, dos tècnics de so i un realitzador multimèdia. Aquests van dur a terme l'enregistrament i edició dels vídeos, realització d'entrevistes i difusió de les xarxes socials.

Fruit de les iniciatives planificades, es va donar lloc a diferents productes informatius:

Creació d'un Portal Especial 28M al web de Ràdio Esparreguera, un repositori de pdocasts amb les entrevistes dels candidats i col·lecció de publicacions a Instagram anunciant entrevistes i píndoles

6 píndoles temàtiques "Les candidatures parlen":
Urbanisme: 386 visualitzacions a Youtube i 834 a Instagram
Cultura: 310 visualitzacions a Youtube i 893 a Instagram
Promoció Econòmica: 255 visualitzacions a Youtube i 769 a Instagram
Política fiscal: 170 visualitzacions a Youtube i 819 a Instagram
Esports: 174 visualitzacions a Youtube i 763 a Instagram

7 Entrevistes als candidats:
o Eduard Rivas, PSC: 131 visualitzacions a youtube, 841 visionats a instagram i 7 reproduccions al podcast de Ràdio Esparreguera*
o Alfons Puche, ERC: 86 visualitzacions a youtube, 829 visionats a instagram i 13 reproduccions al podcast de Ràdio Esparreguera*
o Miguel Guiral, CUP: 95 visualitzacions a youtube, 806 visionats a instagram i 9 reproduccions al podcast de Ràdio Esparreguera*
o Emmanuel Ortí, ECP: 151 visualitzacions a youtube, 843 visionats a instagram i 13 reproduccions al podcast de Ràdio Esparreguera*
o Andrés Labella, E2031-Junts: 248 visualitzacions a youtube, 835 visionats a instagram i 28 reproduccions al podcast de Ràdio Esparreguera*
o Jordi Mestres, JxE: 218 visualitzacions a youtube, 886 visionats a instagram i 16 reproduccions al podcast de Ràdio Esparreguera*
o Adolfo Sancha, PP: 193 visualitzacions a youtube, 923 visionats a instagram i 11 reproduccions al podcast de Ràdio Esparreguera*

Pels canals de ràdio Esparreguera, xarxes socials, WhatsApp, web municipal, entre d'altres.

Portal especial de les eleccions de Ràdio Esparreguera

Sèrie “Els candidats parlen”

Entrevistes als candidats a l’alcaldia

Difusió a les xarxes socials

Es fomenta la transparència i l'ampliació dels elements d'informació adreçats a la ciutadania al voltant de la campanya electoral, adaptant-los als mitjans digitals i els usos i costums en el consum informatiu. El fet d'activar i realitzar aquestes accions genera un efecte positiu. Tot i això, l'impacte té un caràcter qualitatiu vers el quantitatiu ja que es fa front a la barrera de la desafecció i del desinterès generalitzat de la ciutadania sobre temes polítics.

L'increment de la transparència i millorar els nivells d'informació de la ciutadania al voltant de la campanya s'han assolit tenint en compte que mai Ràdio Esparreguera havia fet un desplegament divers per a fer la cobertura d'un procés electoral al municipi d'Esparreguera.
Les diverses accions traslladades a les xarxes socials i els canals audiovisuals (streaming de les entrevistes als candidats, píndoles temàtiques Els candidats parlen i la campanya de difusió a les xarxes per incentivar el visionat de tot plegat) van sumar sobre les activitats clàssiques de seguiment de la campanya electoral (cobertura d’actes, entrevistes radiofòniques i programa de ràdio de la jornada electoral) i, per tant, el sol fet d’activar les noves iniciatives ja van impactar positivament sobre els objectius plantejats.

S’observa, però, que a nivell quantitatiu el seguiment d’aquestes iniciatives per part de la ciutadania és encara incipient i caldrà mantenir l’atenció sobre les demandes de la població al voltant de la informació política i electoral per millorar la capacitat d’impacte. Com sigui, l’experiència es valora molt positiva des del punt de vista de la innovació i, sobretot, tenint en compte que aquesta experiència ha permès evolucionar les rutines de producció i difusió de Ràdio Esparreguera i també el Servei de Comunicació de l’Ajuntament d’Esparreguera, que a partir de tot l’après durant la campanya electoral del 28M van incorporar en la seva activitat habitual una visió i un sistema de treball basats en la imatge, les peces de vídeo en diferents formats i la difusió a través de les xarxes socials.

Incrementa la capacitat de la ciutadania per informar-se sobre les diferents opcions polítiques concurrents a les eleccions del 28M. A més, s'adapta als formats, canals i hàbits de consum informatiu de la ciutadania i permet l'aprenentatge i transformació dins del Servei de Comunicació i Ràdio Esparreguera.

Format poc atractiu ja que el candidat parla davant la càmera. A més, manca de debat o dialèctica entre candidatures i limitació de canals per arribar a totes les capes de la població.

Obrir nous canals de difusió a les xarxes socials que més utilitzin els joves a partir de 18 anys (TikTok, per exemple) i plantejar formats més enriquidors quant a posada en escena a càmera. A més, oferir propostes en format entrevista o sistema de debat per atraure a la ciutadania.

Fàcilment reproduïble quant a desenvolupament. Això no obstant, en tenir els comicis municipals com a eix central, queda limitat a la celebració d'aquests.